Euroopan unionin uusi asetus Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) tiukensi poliittisen mainonnan sääntelyä 10.10.2025 alkaen. Poliittisen mainonnan merkintä- ja avoimuusvaatimukset ovat tiukentuneet. Tämä aiheuttaa rajoituksia ja uusia velvoitteita poliittisessa mainonnassa.
Poliittiset mainostajat voivat edelleen mainostaa Etelä-Uusimaa -lehdessä noudattamalla asetuksen määräyksiä poliittisen mainonnan avoimuudesta ja kohdentamisesta. Poliittinen mainonta on poliittisen toimijan suoraan tai välillisesti laatimaa, jota julkaistaan suoraan tai välillisesti poliittisen toimijan nimissä tai tämän puolesta.
Mainonta on poliittista, kun sen rahoittajana on poliittinen toimija tai hänen puolestaan joku muu, tai mainonnan viesti suunniteltu vaikuttamaan äänestyskäyttäytymiseen tai lainsäädäntö- tai sääntelyprosessiin. Esimerkkinä poliittisesta toimijasta ovat poliittinen puolue tai poliitikko, esimerkiksi kansanedustaja tai -ehdokas, kunnallispoliitikko tai kuntavaaliehdokas.
Poliittista mainontaa eivät ole yksityiset kaupalliset viestit, kuten esimerkiksi poliitikkojen asuntomyynti-ilmoitukset. Poliittista mainontaa eivät ole myöskään esimerkiksi ilmoitukset vaalien ennakkoäänestyspaikoista eivätkä yleishyödyllisten hyväntekeväisyysjärjestöjen varainkeruukampanjat.
Aineisto-ohjeet
Jokaisen poliittisen mainoksen yhteydessä on oltava selkeällä ja näkyvällä tavalla seuraavat tiedot:
Maininta, että kyseessä on poliittinen mainos
Rahoittajan henkilöllisyys ja tarvittaessa taho, jonka määräysvallassa rahoittaja viime kädessä on
Poliittinen yhteys – koskeeko mainos vaaleja, kansanäänestystä, lainsäädäntö- tai sääntelyprosessia, esimerkiksi ”Eduskuntavaalit 2027”
Poliittisessa mainoksessa tulee olla linkki tai QR-koodi avoimuusilmoitukseen, josta löytyy tarkemmat tiedot mainoksesta, sen rahoituksesta ja maksajasta. Merkinnät ja avoimuusilmoitus (tai linkki tai QR-koodi avoimuusilmoitukseen) tulee esittää yksittäisessä laatikossa, joka erottuu mainoksen taustasta. QR-koodin tulee olla kooltaan lehden sivulla vähintään 10 x 10 millimetriä, jotta se on luettavissa.
Samat tiedot pitää täyttää myös avoimuusilmoituslomakkeeseen. Avoimuusilmoitus tulee toimittaa hyvissä ajoin ennen julkaisupäivää täyttämällä avoimuusilmoituslomake.
Poliittisen mainonnan aineisto tulee toimittaa Etelä-Uusimaan ilmoitusosastolle valmiina ja merkittynä ohjeiden mukaisesti.
